Что сделано
Выбранный 30 августа вариант 02 перерисован с нуля в вектор. Не трассировка JPEG: знак построен на модульной сетке, где каждая величина выводится из одного модуля — толщины штриха.
Из растрового рендера сняты пропорции — отношение штриха к высоте прописной, диаметр кольца, наклон среза, — а затем геометрия приведена к целым модулям. Просветы, которые в генерации гуляли от 5,6 до 7,6 единицы, стали одним значением. Правые концы обеих лапок, которые оказались на одной прямой случайно, теперь режутся одной диагональю по построению.
Результат — файлы, которые можно печатать, гравировать и класть в фавикон: 15 SVG и 34 PNG, всё воспроизводится скриптом build_brand.py.
01 — Конструкция
Всё в знаке выведено из толщины штриха S. Высота прописной — восемь модулей, единственный просвет G — семь десятых модуля, и он же отделяет E от L, режет надрез под верхним усом и обрывает средний ус.
| Величины | |
|---|---|
| Штрих S | 1,0 |
| Высота прописной H | 8 S |
| Просвет G | 0,7 S |
| Ширина E | 4 S |
| Внутренний просвет E | 2 S |
| Средний ус | 2,3 S |
| Габарит монограммы | 8,8 × 9,7 S |
| Наклон среза | 1 : 2,5 |
02 — Кольцо и воздух
Кольцо — окружность осевым радиусом 8 S и штрихом 0,4 S; габарит знака 16,4 S. Монограмма оптически поднята на 0,3 S относительно геометрического центра: световой след уводит массу вниз, и без сдвига знак «висит».
Вокруг габарита — свободное поле X = 2 S, четверть высоты прописной. В него не заходит ничего: ни текст, ни край макета, ни соседний логотип.
| Минимальные размеры | |
|---|---|
| Знак в кольце | 32 px · 12 мм |
| Компакт-версия кольца | 24–32 px |
| Монограмма без кольца | 16 px · 6 мм |
| Горизонтальный лок-ап | 120 px · 40 мм |
03 — Развилка
В выбранном рендере правая стойка E опускается ниже и превращается во вторую лапку. Это даёт знаку движение — и одновременно риск: на маленьком кегле марка читается как «ELL».
A · со световым следомкак выбрано
B · чистая ELальтернатива
A64 px
A28 px
B64 px
B28 px
Рекомендация
Держать A как основной знак — он несёт идею luma и совпадает с тем, что уже утверждено, — а B оставить служебным: аватарки, фавикон, тиснение мельче 20 мм, вышивка. Обе версии собраны из одних констант, различие ровно в одной детали, поэтому пара не разъедется.
04 — Лок-апы
Вертикальныйосновной
Вертикальный с тайтлайномтитулы, обложки
Горизонтальныйшапка сайта, бланк
Словесный знактам, где знак уже есть рядом
Латунь по графитупрезентации, печать
05 — Цвет
Знак живёт в двух состояниях: латунь по графиту — парадное, чернила по кости — рабочее. Промежуточных «фирменных» цветов нет.
Плоская латунь для одноцветной печати и мелкого кегля — #BFA982. На светлом фоне латунь как цвет текста не используется: контраста не хватает, вместо неё — чернила.
06 — Шрифт
ESTATELUMA
ОБЪЕКТ В ЛУЧШЕМ СВЕТЕ
Словесный знак набран Jost Book и переведён в кривые — в файлах нет текста, шрифт для их отрисовки не нужен. Тайтлайн — Jost Light, трекинг 0,42 em.
Jost распространяется по OFL, латиница и кириллица в одном файле — тот же шрифт можно ставить в интерфейсы и документы без покупки лицензии.
| Набор | |
|---|---|
| Словесный знак | Jost Book · 0,30 em |
| Тайтлайн | Jost Light · 0,42 em |
| Кегль в гориз. лок-апе | 0,159 диаметра кольца |
| Отступ от знака | 0,195 диаметра |
07 — Применение
Фавикон64 / 32 / 16
Вотермарка28 % на кадре
08 — Нельзя
Менять просветG держит всю конструкцию. Сдвинули на глаз — знак рассыпался.
Тянуть непропорциональноТолько равномерный масштаб. Никакого сжатия по ширине.
Красить кольцо отдельноКольцо и монограмма всегда одного цвета.
Ставить на пёстрое фотоТолько на ровный участок или под затемнением от 40 %.
Добавлять тени и обводкиНикаких эффектов, свечения и скосов — рельеф даёт материал, а не фильтр.
Перенабирать надписьСловесный знак берётся файлом. Заново набранный Jost не совпадёт по трекингу.
09 — Файлы